March 21 2013 07:59:32
Навигация
Новые видеоролики
Египет 2012
Египет 2012
Просмотров: 199
Посадка самолета Египет, Хургада январь 2012.
Посадка самолета Египет, Хургада январь 2012.
Просмотров: 214
Шарм Эль Шейх/ Royal Albatros Moderna 5* (ч.1)
Шарм Эль Шейх/ Royal Albatros Moderna 5* (ч.1)
Просмотров: 204
Египет-Хургада отель Sphinx 5 звёзд
Египет-Хургада отель Sphinx 5 звёзд
Просмотров: 193
Прогулка на яхте ROSETTA 2 + дайвинг. Египет 2012
Прогулка на яхте ROSETTA 2 + дайвинг. Египет 2012
Просмотров: 205
На правах рекламы
На правах рекламы
Запущена первая туристическая рекламная кампания США
СШАСоединенные Штаты Америки - пугающий клиент. И, тем не менее, бесстрашное агентство JWT представило на этой неделе первую полномасштабную рекламную кампанию, посвященную американскому туризму, цель которой - привлечь в страну как можно больше туристов. И, в общем, того, что получилось, можно было ожидать.

Нельзя сказать, что дела так уж плохи. Попытка вместить гигантскую Америку со всей ее сложностью и многообразием в 60-секундный телевизионный ролик - невыполнимая задача. Естественно, в конечном итоге вы останетесь с теми темами и образами, с которыми сталкивались сотни раз до этого: Америка быстро превратилась в Американу, окутанную флером нереальности, общим для туристических мест во всем мире.

И, все же, несмотря ни на что, кампания дарит нам потрясающие образы. Нью-Йорк. Новый Орлеан. Горы, долины, поля и пляжи. А кроме этого, вы еще слышите музыку - универсальный язык всей иностранной рекламы. Это Розанна Кэш, дочь Джонни Кэша поет песню «Земля мечты», под аккомпанемент музыкантов со всего мира.

Сам ролик прекрасно снят и спродюсирован. И, как и в любой туристической рекламе, все острые углы здесь сглажены. Идеально отражая цель, поставленную перед маркетологами, ролик предлагает туристам отдых от реальности - только в большем масштабе. Патриотизм нам тоже знаком - по нетуристической рекламе. Это как если бы рекламировали американские грузовики или пиво, только без грузовиков или пива в кадре.

Кампания, спродюсированная для Brand USA - партнерства, заключенного между туристической индустрией и правительством США, - нацелена на увеличение количества туристов в стране. Также она включает в себя печатную и наружную рекламу. Слоган кампании - «Откройте для себя страну, которую раньше никогда не знали».

Со слов представителей JWT, проект начался с попытки аккумулировать представления о США, существующие в других стран мира - конечно, только хорошие. Иностранцы любят в Америке ее разнообразие, поп-культуру и дух оптимизма - и все это легло в основу кампании. «Люди приезжают к нам вот уже больше двухсот лет, но мы ни разу не приглашали мир к нам в гости, - говорит исполнительный директор JWT Боб Джеффри. - И мы направили ему послание, в котором задействованы человеческие эмоции, напоминающие людям о том, что они больше всего любят в Америке. Мы пригласили их, чтобы увидеть, услышать и почувствовать все это лично - в новом ключе».

Насчет «нового» есть сомнения. Кампания, скорее, опирается на нечто уже опробованное. Но, в конце концов, это основополагающий принцип туристической рекламы - рассказывать о сильных сторонах страны. Да и время сейчас не для сюрпризов.

Поделиться этой новостью
Социальные закладки: Vkontakte Odnoklassniki Mail.ru Facebook Google Tweet This Delicious Live Reddit StumbleUpon Yahoo
URL:
BBcode:
HTML:
Запущена первая туристическая рекламная кампания США" class="textbox" style="font-size:12px;width:99%" readonly="readonly" onclick="javascript:this.select();">
Facebook Like:


Рейтинги
Рейтинг доступен только для пользователей.

Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь для голосования.

Нет данных для оценки.
Авторизация
Логин

Пароль



Вы не зарегистрированы?
Нажмите здесь для регистрации.

Забыли пароль?
Запросите новый здесь.
Голосование
Где Вам больше нравится отдыхать в Тайланде ?

Пхукет
Пхукет
33% [36 Голосов]

Самуи
Самуи
18% [19 Голосов]

Паттайя
Паттайя
24% [26 Голосов]

Бангкок
Бангкок
12% [13 Голосов]

Ко Чанг
Ко Чанг
5% [5 Голосов]

Краби
Краби
8% [9 Голосов]

Голосов: 108
Вы должны авторизироваться, чтобы голосовать.
Начат: 21.03.12
Последние статьи
· Отдых в Карловых Варах
· Алексей:
· Ирина:
· Анна:
· Олеся:
Темы форума
Новые темы
Нет тем
Обсуждаемые темы
Нет тем
Счетчики
Rambler's Top100